Historie značky Coccolino

Coccolino je globální ochranná známka pro aviváže společnosti Unilever, známé na trhu podle plyšového medvídka, který se jako maskot objevuje na baleních a v reklamách na výrobky. 

Poté co Procter & Gamble uvedla na trh ve Spojených státech vlastní řadu změkčovadel známých pod značkou Downy a značku Lenor v Evropě, se Unilever rozhodla konkurovat svou vlastní ochrannou známkou. Vstupuje tak na trh se značkou Komfort, která ačkoli měla v prvních letech slušně rostoucí prodeje, nemohla překonat dominantní roli v držení P&G.

Německá divize Unilever tak odpovídá tím, že vyvíjí novou značku aviváže, která aby se dostavil velký a rychlý komerční úspěch byla od počátku spojena se vzhledem plyšového medvídka jménem Kuschelweich, který přenesl do spotřebitelského obrazu symbol měkkosti. Značka se rychle rozšířila na německém trhu a rovněž vstoupila na další evropské trhy, v Itálii pod ochrannou známkou Coccolino. Počátkem 90.let 20.století vznikla rovněž alternativa avivážního přípravku pro vlnu a jemné tkaniny, která je známá svou růžovou barvou.